En un mundo donde las redes sociales parecen ser el rey indiscutible del contenido digital, muchos se preguntan si vale la pena mantener un blog. Spoiler: ¡Por supuesto que sí! Y aquí les cuento por qué.

Cuando comencé en el mundo del marketing digital, noté que muchas personas en Latinoamérica subestiman el impacto de tener un blog. Pero déjenme contarles cómo esta herramienta ha sido clave en mi desarrollo profesional y cómo puede serlo en el de ustedes.

Al redactar artículos, incluso si usamos inteligencia artificial como apoyo, nos obligamos a profundizar en áreas relacionadas con nuestro campo. Es una forma fantástica de mantenerse actualizado y seguir aprendiendo. Como dijo Stephen King en Mientras escribo: “Escribir es humano, editar es divino”. La escritura nos ayuda a clarificar ideas y a crecer profesionalmente.

Sé que muchos pueden pensar: “¿Para qué escribir si la IA puede hacerlo por mí?”. Pero aquí está el truco: La IA es una herramienta que puede potenciar nuestro contenido, no reemplazar nuestra voz única. Al combinar nuestra experiencia con la capacidad de la IA para procesar información, creamos contenido poderoso que realmente ayuda a los usuarios.

El poder del contenido en buscadores

Aunque Google ha implementado inteligencia artificial para responder preguntas concretas, sigue priorizando contenido que responde a la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que aún podemos ganar tráfico orgánico a través de buen contenido.

No se trata de generar artículos a granel y sin sustancia. Google valora el contenido de calidad que ofrece valor real al lector. Al escribir artículos bien investigados y útiles, aumentamos nuestras posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Además, un blog bien mantenido ayuda a construir confianza con tu audiencia. Según HubSpot, “Las empresas que bloguean obtienen un 55% más de visitantes en su sitio web”. Esto no es casualidad; el contenido de valor atrae y retiene a los usuarios.

Un aspecto que muchos pasan por alto es que los artículos de tu blog pueden ser la base para otros formatos de contenido.

Imagina que tienes un artículo que ha tenido buena recepción. Puedes convertir ese contenido en un guión para un podcast o un video. Luego, ese material puede ser fragmentado y utilizado en todas tus redes sociales. Un solo esfuerzo, múltiples plataformas. ¿No es genial?

En un mundo donde el contenido es rey, la versatilidad te permite llegar a audiencias que prefieren diferentes formatos. Algunos prefieren leer, otros escuchar y otros ver videos. Al diversificar, aumentas tu alcance y relevancia.

Para mí, el blogging debería ser el centro de una estrategia de marketing digital sólida. Si piensas que está obsoleto, pregúntate: ¿Por qué los grandes jugadores siguen creando contenido en sus páginas web?

Las redes sociales son plataformas alquiladas, donde las reglas pueden cambiar en cualquier momento. Tu blog es un medio propio, un espacio donde tienes el control total.

Las redes sociales son increíbles, pero no son espacios que nos pertenezcan. En cualquier momento, puedes perder tu cuenta o enfrentarte a cambios en el algoritmo que afecten tu alcance. Además, está el famoso concepto de “pay to win”, donde parece que para crecer y obtener mejores resultados tienes que pagar. Con un blog, tú dictas las reglas.

El punto más importante es que contar con contenido de calidad te ayuda a posicionarte como un experto, no solo en los algoritmos de internet, sino en la mente de las personas.

El viaje del cliente y la influencia del blog

Pensando en un customer journey, he notado que cuando una persona descubre por primera vez un negocio y entra a su página web, sucede lo siguiente:

1. Exploración inicial: El usuario busca concretamente lo que necesita, verificando si la empresa puede satisfacer su demanda.
2. Comprobación: Aquí, el usuario indaga más sobre la empresa. Es en esta fase donde el blog toma relevancia porque, indirectamente, le estás diciendo al usuario: «Soy un experto y puedo ser tu mejor opción».
3. Decisión: Con la confianza establecida, el usuario está más dispuesto a convertirse en cliente.

Rompiendo el mito de “nadie lo leerá”

Entiendo que muchos no quieran escribir blogs porque piensan: «¿Para qué lo hago si nadie lo leerá?» Pero tener un blog va más allá de solo redactar y dejar a la deriva el esfuerzo. Se trata de construir confianza y demostrar expertise, elementos clave en cualquier relación comercial.

Trabajando como redactor de blog para una empresa de liderazgo, he visto cómo cada artículo impacta significativamente en la mente de los clientes potenciales.

Cada vez que publicamos un artículo, enviamos un correo a nuestra base de datos de clientes y prospectos. Estos correos son los que tienen la mejor tasa de apertura y clics. La gente aún valora el contenido de calidad.

Si me preguntas si el blogging está muerto, te diré que estás dejando pasar una gran oportunidad.

Mientras muchos se enfocan únicamente en las redes sociales, los que seguimos apostando por el blogging tenemos una ventaja competitiva. Como mencionó Gary Vaynerchuk en Crushing It!: “La atención es el activo más valioso, y donde la gente no está mirando es donde tienes más oportunidad”.

Recuerda los siguientes puntos:

1. El blogging te ayuda a profundizar y mantenerte actualizado en tu área.
2. Genera tráfico orgánico y responde a la intención de búsqueda del usuario.
3. Te posiciona como experto en la mente de tus clientes potenciales.
4. Es una base para crear contenido multimedia y diversificar tu presencia.
5. Te ofrece control total sobre tu contenido y estrategia.

Así que, si aún no tienes un blog, este es el momento de empezar. No dejes que las tendencias te desvíen de estrategias que, aunque clásicas, siguen siendo efectivas y relevantes.

¿Te animas a darle una oportunidad al blogging? Comparte tus experiencias o dudas en los comentarios. Si ya tienes un blog, ¡me encantaría leerlo! Juntos podemos crear una comunidad de apoyo y crecimiento.