Landing page: qué es, sus partes y 7 errores que espantan clientes
Por Oscar Garza · Actualizado el 27 de octubre de 2026 · 5 min de lectura
En 10 segundos
Una landing page es una página con un solo objetivo: que te escriban, agenden o compren. No tiene menú ni diez caminos. Lleva ocho partes en orden, y la primera prueba es simple: si alguien no entiende qué ofreces en 5 segundos, se va antes de llegar al botón.
- 8 partes en orden
- Prueba de 5 segundos
- 7 errores
Imagínate un anuncio de un curso de repostería que lleva a la página de inicio del negocio. Ahí hay menú, blog, galería, tienda y un botón de contacto al final.
La persona venía por el curso y no lo encuentra en los primeros segundos. Cierra la pestaña y el anuncio se cobró igual.
01Qué es una landing page
Página de inicio
Para explorar: quién eres, qué vendes, tus casos. Tiene menú y varios caminos.
Landing page
Para una sola acción. Sin menú, un botón, un mensaje.
02Sus partes, en orden
Lo que se ve sin bajar
- 1TítuloQué gana tu cliente, en sus palabras.
- 2SubtítuloCómo lo logra y para quién es.
- 3ImagenEl resultado o el producto en uso, no una foto genérica.
- 4BotónUno solo, con la acción: «Agenda tu cita».
Lo que convence
- 5PruebaReseñas, casos o cifras reales.
- 6BeneficiosTres o cuatro, con íconos.
- 7DudasPrecio, tiempos, garantía: lo que te preguntan siempre.
- 8Botón otra vezPara quien llegó hasta el final.
03La prueba de 5 segundos
Antes de hablar de diseño, hago esta prueba con alguien que no conoce tu negocio.
- EnseñaTu landing en un celular, a alguien de fuera.
- Cuenta 5Y le quitas el teléfono.
- Pregunta¿Qué ofrecen? ¿Para quién? ¿Qué harías ahora?Si duda, el título falla
- CorrigeEl título y el botón, antes que los colores.
047 errores que espantan clientes
| Error | Cómo se arregla |
|---|---|
| El título habla de ti: «Somos líderes» | Que hable de lo que gana el cliente |
| Varios botones con acciones distintas | Una sola acción en toda la página |
| Tarda en cargar en el celular | Imágenes ligeras; pruébala con datos móviles |
| Formulario de diez campos | Pide solo lo que necesitas para contestar |
| El anuncio promete algo que la página no dice | El mismo mensaje en anuncio y título |
| Sin precio ni idea de rango | Un «desde» o qué define el precio |
| Nadie contesta rápido después | Respuesta en minutos, no al día siguiente |
Lo que hace la mayoría
- Empieza por el diseño y los colores.
- Manda el anuncio a la página de inicio.
- Pone un menú y cinco botones «por si acaso».
Cómo lo hago yo
- Empiezo por lo que el cliente entiende en 5 segundos.
- Cada campaña tiene su landing con el mismo mensaje del anuncio.
- Una sola acción, y mido cuántas visitas terminan en mensaje.
Cambiar los colores de una landing antes de probar si se entiende el título.
Mi criterio
Tres preguntas antes de hacer tu landing
- ¿Qué quieres que haga la persona?Si hay dos respuestas, hay dos landings.
- ¿Qué dice el anuncio que la trae?El título tiene que continuar esa misma idea.
- ¿Quién contesta cuando escriben?La mejor landing pierde si nadie responde en minutos.
Lo que veo en campo
En negocios que me piden «una landing más bonita» veo que el título habla del negocio y no del cliente. Lo primero que mido es cuántas visitas terminan en mensaje, separado por anuncio.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una landing page?
Es una página hecha para una sola acción: que te escriban, que agenden o que compren. A diferencia de tu página de inicio, no tiene menú ni diez caminos: todo lleva al mismo botón.
¿Cuál es la diferencia entre landing page y página web?
Tu sitio web tiene varias páginas para que la gente explore. La landing es una sola página con un objetivo, y casi siempre recibe tráfico de un anuncio o de una campaña concreta.
¿Qué debe tener una landing page?
Un título que diga qué ganas, un subtítulo que explique cómo, una imagen del resultado, un solo botón, prueba de que funciona, beneficios, respuestas a las dudas y el botón otra vez al final.
¿Cuánto debe medir una landing page?
Lo que tu cliente necesite para decidir. Algo barato y conocido se decide con poco texto; algo caro o nuevo necesita más prueba y más respuestas. Lo que nunca cambia: el título se entiende en 5 segundos.
Si lo haces tú
Esto es un anuncio
El libro con 101 estructuras para el mensaje que detiene: títulos y ganchos que sirven igual para tu anuncio que para tu landing.
No es para ti si buscas una plantilla de diseño; es sobre qué decir, no cómo se ve.
Si prefieres que lo haga yo
Sitio web que convierte
Hago tu landing en el orden en que decide tu cliente, conectada a tu WhatsApp o CRM, y mido cuántas visitas escriben.
Platicamos 20 minutos para ver si tiene sentido. Si no encaja, te lo digo ahí mismo.
Así lo puedes aplicar a tu proyecto: enséñale tu landing a alguien cinco segundos y escucha qué entendió.